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走不出洋门，就找不到世界。

文丨华商韬略 周瑞华

2022年11月20日，卡塔尔世界杯开幕式上，一张年青的亚洲边幅唱响了世界杯官方主题曲《Dreamers》。

当许多观众还在相互接洽“他是谁”时，国际足联的社交媒体，照旧被他的粉丝攻占。

这个年青人名叫田柾国，他的背后，是一个偶像组合：防弹少年团，以及正在全世界收割粉丝的韩国文化。

【韩流】

站在韩国人的态度上，“韩流”这个词，饱含着光荣的历史传统。

1998年9月，韩国组合H·O·T发表了一张专辑《复苏》，专辑首发50万张，但非论是公司如故张佑赫、安七炫们都没意想效果：两天卖光。

此时的韩国，正在共克时艰。1997年的亚洲金融风暴，让前30大财阀倒了6家；最危机时刻，寰宇的外汇储备只可看守七天；12月3日，韩国政府和国际货币基金组织签了城下之盟，拿到550亿美元贷款，代价是撤消制造业补贴，放开金融市集。

诚然卡脖子，却是救命钱，不要不成。协议签署的那一天，许多韩国情面难自抑，在街头放声哀泣。

一个月后，三星、大宇站了出来，号令职工拿出金银为国度补充黄金储备。于是在汉城冬日的寒风中，从主妇到职员、融会员、退伍军人，都列队站在银行门口，捐助我方的首饰、勋章和奖牌。

这场为国献金，韩国共有350万人参与其中，占寰宇生齿十四分之一。

是以当H·O·T在《但愿》中唱出：“人人通盘紧握双手，然后看着高空，将咱们通盘创作的世界，画在高空上”时，整体国民无分长幼，再次为之动容。

代表了国民意声的《但愿》，无间拿下韩国三大歌谣节办法大满贯，并在年底将整个歌曲大奖揽入怀中。

但简直的激越，还远未到来。

危机中，韩国下一步将走向何方？时任韩国总统金大中给出的谜底是：21世纪韩国的立国之本，是高新工夫和文化产业。

为了文化立国的计谋，韩国颁布了《文化产业振兴基本法》，缔造了“文化产业振兴院”，一句话：不仅要打造属于我方的文化瑰丽，还要把它输往全世界，拉动内需，带动出口。

2000年2月1日，H·O·T来到中国，成为第一个在北京工体开唱的韩国艺人。在这之前，媒体照旧造足了势，《北京后生报》在一篇报道中，造出了阿谁历史性词汇：韩流。

中国媒体诚然握有专利，但这个词却得到了韩国国民的一致接待。除了影视和音乐，旅游观光、电子竞技、衣饰饮食，这些成分相互渗入，相互影响，构成了一个既能内轮回，又能向外卷的韩国文化体系。

在尔后的二十年里，它竟然称愿以偿。

NRG、BoA、东方神起、Super Junior、防弹少年团、EXO……一代代韩国组合如过江之鲫；《冬日恋歌》、《蓝色存亡恋》、《爱上女主播》、《大长今》、《纵脱满屋》、《抱歉我爱你》、《秉承者们》、《来自星星的你》……韩国影视剧纷纷通过官方引进和地卑鄙入两条渠道，陪同中国80后步入中年。

2000年，韩国文化产业出口独一5亿美元，2010年达到32亿美元，到2019年径直突破百亿美元。文化产业也成为韩国仅次于汽车制造业的第二大出口创汇产业

仰仗文化输出，韩国最大经纪公司SM的营业收入，在1999年到2005年间增长了26倍，外洋市集收入占比高达48%。

在中国，韩国影视与音乐的渗入进度无处不在。一个很能阐述问题的细节是：因为试卷薄，中国粹生写字时需要用一个垫板，垫板上时常印着流行明星。最早是香港明星，其后是台湾明星，到其后，形成了清一色的韩国偶像。

而在2012年，鸟叔朴载相的一首《江南Style》引爆全球，除了成为多半公司年终团建节目，以致还惊动了联结国文书长潘基文，在百忙之中接见了这位胖胖的韩国大叔。

诚然从官方到民间都把韩流挂在嘴上，但反复推敲就会发现，所谓“韩流”，其实和传统的朝鲜民族文化策划不大，并莫得些许“韩味”。

在险些大部分的音乐和影视中，都不错看到好莱坞影视、泰西流行音乐和当代服装工业的影子。以流行唱片为例，韩国文娱公司不错花重金，去请世界顶级制作人去操刀一张唱片，为的即是幸免唱片过于原土特质。

一位曾在文化产业振兴院任职的官员说过一句话：什么“民族的即是世界的”，都是哄孩子的话，要是走不出洋门，就找不到世界。

是以对韩流的准确评价应该是：韩国从没想过把传统文化推向世界，它们仅仅找到了世界文化的最大合同数，然后把兼容世界文化当成方针。

在韩国文化发展放眼世界的企图中，藏着韩国对“若何操作流行文化”的熟识；藏着“国土小、生齿少”的产业上限；藏着从危机中走出，以至于对“风前灯火”这句韩国成语的忧心；以及最辛劳的，是韩国成为一个世界化国度的愿望。

把一种文化从边际推到舞台中央，其实是件很困难的事，但韩国人做到了。而在通宵之间，就失去这个世界上最大的受众群体，韩国人也做到了。

【痛失】

在参加湖南台《我是歌手4》之前，黄致列在韩国国内，其实是个不太显山露珠的存在，在《歌手》节目中，一样来自韩国的前辈车太贤，以致不何如爱容许他。

但成绩于韩国严苛的艺人磨练机制，在《歌手》舞台上，唱跳俱佳的表现，让黄致列吊打一批中国同业，刹那而红。

对于韩国演员而言，在中国这个浩荡市集得回人气，意味着浩荡的贸易化可能。正因为如斯，浙江卫视一掷6000万元，请他来参演真人秀节目《挑战者定约》。

但当2016年8月13日，是《挑战者定约》第11期播出的日子。但小心的观众发现，节目中对于黄致列的片断险些全部删除，只剩下几个背影镜头。

从那一年开动，韩国文娱明星从中国影视剧、综艺节目和品牌告白中销毁，韩剧、韩综也纷纷在中国市集下架。

这还仅仅开动。从黄致列开动，韩国艺人一个接一个从中国观众视野销毁了：

某手机品牌的牙人，从凭借《太阳的后裔》炙手可热的宋仲基，暗暗形成了“自律达者”彭于晏；《相爱穿越千年2》的女主从韩国的刘仁娜，换成了中国台湾的郭雪芙……

各大视频网站上，韩剧、韩国综艺也集体下架……

韩国相关方面因此以为，这是因为韩国不顾中国反对，宝石在境里面署“萨德”反导系统，而导致中国对韩国文娱关上了大门。

非论若何，这对韩国文化产业都意味着艰辛一击。

动作“出口导向型”产业，韩国的东亚邻居们，是韩国文化产业出口的第一站，而中国则是最辛劳的市集。

到2015年，中国照旧是韩国文化产业最大的买主，韩国文化对中国出口已占到其出口总和的27%。按2015年韩国文化产业38亿美元的出口额算，中国一年为韩国文娱产业孝敬10.26亿美元。

中国更是韩国明星的福地，来中国后身价情随事迁。

2013年《来自星星的你》热播后，饰演“都敏俊”的金秀贤无间得到35个代言，两个月内即拿下16个代言入账1.1亿元，据说是他在韩国收入的3倍多；《太阳的后裔》播出后，宋仲基出演《新蜀山剑侠》的要价是：1亿元人民币。

当失去中国市集，韩国文娱业一霎就慌了——中国市集受挫后，SM、JYP、CJ和YG四大文娱公司股价贯串暴跌，四天时候市值共计挥发了3615亿韩元，约合人民币21.5亿。

韩娱的下一站在那处？

【转战】

田柾国和他方位的防弹少年团组合，从美国红到了中东，2020年头，韩国时任总统文在寅旁观沙特前，沙特王子还专诚邀请他携防弹少年团一同赶赴。

防弹少年团于2013年6月在韩国出道。那时韩娱圈适值BigBang、SuperJuniorM等男团当道，防弹少年团和它所属经纪公司BigHit Entertainment（BHE）都是圈子里的“庸人物”。

那时的他们并不泄露，我方赶上了一个期间。

2013年前后，社交媒体风头正盛。Instagram、Facebook、Youtube、Twitter、韩国的line、中国的微博、微信等平台崛起，改造了文化潮水传播的式样。《江南Style》红遍全球，Youtube、Twitter等社交媒体功不可没。

韩国政府因此意志到，不同于从上至下的传统媒体，在草根主导的从下到上传播的社交媒体期间，一些边际流行文化，如韩流等亚洲流行文化，将比以前更易于完了跨国传播。社交媒体将教导韩国文化对传说播进入一个新阶段。

如今，有不少人鼓吹杭州豪宅开始「上海化」。

是以，自2011年起，韩国政府就加大在社交网站推行的参预。举例，2011年，韩国政府出资200万美元，撑持移动推行欺诈递次开荒商，与全球一些平台鉴定结合，比如在Google上通畅“K-pop频道”，撑持韩国推行在全球的传播。

刚出道的防弹少年团，也通畅了我方的社交媒体账号，但那时正忙着进军中国市集的他们，并莫得在这方面参预太冒昧气。

直到2016年痛失中国市集之后，一直有“美国梦”的BHE雇主方时赫才发现，这通过社交媒体去获取泰西市集，似乎是一条通往世界的新路。

防弹少年团的运营共事，因此捡起闲置已久的社交媒体账号，往往常地发一些艺人常常磨练、综艺节目真人秀台前幕后花絮，与粉丝保持频繁互动。

这在那时的韩国文娱界，是一个冲突陋习的立异。

出于版权探究，文娱公司往往对艺人推行把控十分严格。防弹少年团的做法，与粉丝开荒起一种新的、更亲密的关系，一下子从东南亚火到了美国。

当在泰西爆红之后，雇主方时赫时常被问到一个问题：“防弹少年团的奏效，真实只靠社交媒体吗？”

在一次演讲中，他提到打入美国市集的另一要素：给成员更大的自主权。

在韩国锻炼生的培训轨制下，成员往往沦为“器具”，他们跳摆动作井然有条、各司其职脚色饰演，却失去了个性，也阑珊创作力。而泰西市集的粉丝，更有趣那些个性显豁的创作型歌手，举例泰勒-斯威夫特、贾斯汀-比伯，都属于这一类。

防弹少年团7名成员不但全程参与创作，还在K-pop中融入了泰西的hip-pop、嘻哈等元素，深得泰西受众的喜爱。

社交媒体给防弹少年团的另一个红利，即是选择权支配在粉丝手中。

2017年，在美国Billboard Music Award上，泰西粉丝你一票我一票，把当年的“Top Social Media Artist”(最好社交媒体艺人）奖，交给了防弹少年团。在这之前，贾斯汀-比伯照旧贯串六年把持了该奖。

自此，防弹少年团冲突了5年前鸟叔创下的韩流记载，让K-pop奏效打入北美主流音乐市集。

亦然在这一年，许多泰洋人通过Netflix，摄取了韩剧的发蒙，《秉承者们》、《鬼魅》、《太阳的后裔》等韩剧，险些成了他们的韩剧发蒙。

这肇始于一年前，韩国与Netflix联手结合，在领先的阶段，通过版权出售的体式，在Netflix上播放，跟着2019年Netflix开动投资原创韩剧，更合乎西方审美的“韩国元素+Netflix投资”韩剧最终打进了好莱坞。

▲Netflix韩剧爆款《鱿鱼游戏》

社交媒体期间，给了韩流一个进入世界流行文化中心的契机。

2018年后，截止韩国文娱业的SM、JYP、YG公司，通过在美国开分公司、或者联结当地制作公司，举办选秀行径，打造原土化团队，把韩式造星工业实施到美国。

进军泰西市集，的确给韩国文娱业带来丰厚的文牍。

BHE更名后的HYBE，仅凭防弹少年团，就从欠债累累的小公司，逆袭成为韩国最大经纪公司，市值卓绝了SM、JYP和YG。

防弹少年团不仅以一己之力改造了一家公司的运气，还带动了韩国文化产业的增长。

2019年，韩国高丽大学蓄意学院发布讲授《防弹少年团行径的经济效应：2019首尔公演》指出：2019年10月，防弹少年团在首尔举办的3场演唱会带来的经济效益，高达9229亿韩元（约8.62亿美元），额外于6家中型企业的年销售额。演唱会期间，韩国番邦旅客高达18.7万人次。

而韩国影视、音乐在泰西市集的全面飞升，也拉动了韩国文化的出口：

2021年6月，韩国文化体育观光部和韩国文化推行振兴院发布的《2020年文化推行产业动向分析讲授》炫耀：2020年韩国文化推行产业出口范畴达到108.3亿美元（约合700亿元），同比增长6.3%。

2021年，韩国酬酢部公布的《2021全球韩流近况》阐彰着示，韩国踏进世界第三大音乐家具策划出口国，音乐策划CD和VCD出口范畴15亿美元，其中，美国事排在日本之后的第二猛入口国，出口额8452万美元，同比增速35.42%。

【难返】

本年11月初，腾讯视频暗暗地上线了韩国导演洪尚秀2018年的作品《江边酒店》，得厚交问后，韩国媒体一派欢跃，把这视作得以总结中国市集的信号。

在向国际市集加快进军的6年里，韩国文娱业，也并莫得废弃中国市集，原因很轻视：

“中国这种市集，在全世界都跻峰造极。”韩国SM公司首创人李秀满断言：“韩流文化必将在中国迎来第二个修起期。”

在这六年里，韩国文娱业长期莫得废弃竭力，以各式式样拉近、保持与中国市集的策划。

2018年，内地一支男团Boy Story横空出世，6名成员均来自中国，但这个看似原土的男团，其实是“中韩合股”出品，由韩国JYP文娱公司和腾讯音乐“合股”创立。2019年，韩国SM也推出专门针对中国市集的男团威神V，成员也都清一色的中国人。

这亦然“韩流”输出3.0期间：1.0期间是韩国组合进军国外，2.0阶段是跨国组合进军国外，3.0版韩流，则是在国外打造原土化韩流组合。

不断演变的“韩流”输出体式，背后是韩国对中国市集的渴慕。

除了打造原土组合，韩国还一直积极向中国销售版权。

中国不少现象级的综艺节目，都是从韩国引进版权。从曩昔的《爸爸去哪儿了》、《跑男》、《我是歌手》，再到《创造101》、《偶像锻炼生》、《录用了雪柜》、《Sing Again》、《芳华有你》等综艺，都是从韩国引进。

其中，仅《创造101》，腾讯就花了10亿元从韩国Mnet有线电视台手中买下6年版权；《跑男》一季的版权费，据说就能填补韩国SBS电视台的全部债务。

而韩国明星更是对中国市集记得心骨，不少韩国艺人长年在微博技俩“买热搜”，或在百度贴吧、豆瓣等平台买水军，以等闲网友身份安利韩星，以看守热度，就盼着复返中国市集的那一天。

有人做过一个统计，2019年，韩国前女团Wonder Girls成员泫雅，40次登上微博热搜，其中9次名轮番一。

《江边酒店》在腾讯视频上线后，11月22日，韩国总统室在新闻发布会上也暗示：“韩国电影时隔6年在中国上映，诚然仅仅一个小小的开动，但但愿或者成为有很大有趣的将来。”

客岁12月3日，韩国CGV出品的《哦！文姬》在内地上映，曾经被以为是韩流归来，但事实并不如斯。

多年曩昔，观众的口味在改造，心态也在改造，即便重返，韩流在华的盛景就怕亦然断线风筝了。

【参考尊府】

[1]《韩国偶像献唱世界杯，“韩流”是若何席卷世界的？》半熟财经

[2]《韩国出人预感的奏效，恰因为狠抓一条申饬60年不动摇》欧亚系统科学研究会

[3]《韩国Kpop市集近况：东南亚不挣钱，中国进不去，美国真香！》朝闻社

[4]《韩流，寒流？》三联生涯周刊

[5]《为了杀回中国，韩国文娱圈都付出了什么》文娱硬糖

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